商业插画师访谈

作者:Administrator.

转自:央视国际 (2003年08月06日 11:22)

  编导:王全军

  内容简介:

  我们快乐的画画,我们自由的创意,在想象的天空飞翔,在艺术的殿堂翱翔。商业与艺术兼得,自由畅快,表述我的主张。趣味盎然的现场游戏,精彩幽默的互动谈话,一起欣赏“最美的广告”。敬请收看央视《选择》之“商业插画师”。

  嘉宾简介:

  吴冠英 清华大学美术学院装潢系教授

  尤劲东 中央美术学院版画系副教授

  选手简介:

  1号选手钱明钧:北京电影学院动画学院教师,93年毕业于南京艺术学院美术系中国画专业。

  2号选手闫 威:毕业于清华大学美术学院装潢系广告设计专业。

  3号选手王东晟:自由商业插画师,毕业于清华大学美术学院装潢系。

  一、精彩对白

  (一)1号选手钱明钧:北京电影学院动画学院教师,93年毕业于南京艺术学院美术系中国画专业。

  动画和插画,插图与插画的区别

  方琼:动画和插画有什么联系吗?

  钱明钧:动画和插画有一个很相似的地方,都是传统的绘画形式的一种延伸,而且它的社会应用性很强,它对于从事这个职业的学生,专业绘画基础要求都是一样的,首先要过得硬。

  方琼:插画和插图是一样的吗?

  钱明钧:不一样。

  方琼:它们俩是什么关系?

  钱明钧:插图的概念广一点。因为插图包括书籍插图,还包括一些传统的平面展示。插画这个概念是最近几年引进的,就是针对于现在比较流行的商业广告上的一些所采用的一种绘画形式。

  插画的范畴

  方琼:我想问一下吴教授,插画好像从字面上解释就是插在文字当中的一些图画,但是实际上好像不是这样,商业插画好像用途非常广泛是不是?

  吴冠英:对。这个商业插画等于是主要来说应该是面对商品,传达商品信息的一种图画。从广义上来讲,就是区别于文字符号以外的,这种图形部分都可以叫插画,包括一些图表设计等等。所以商业插画主要还是反映商品信息的,直接为商品服务的一种绘画形式。

  方琼:像我们看到广告里面的这种插图都算是商业插画?

  吴冠英:对。它主要分两个媒体,一个就属于印刷媒体,印刷媒体就是我们见到的所有印刷品,包括一些包装 、广告、招贴画等等。另外一个媒体就是动画部分,动画属于影视媒体,影视媒体现在也增加了,比如说网络媒体,所有的图形上面所出现的静态的动态的图形,都可以叫插画。

  方琼:学生在网上看那种FLASH动画也算是商业插画一种吗?

  吴冠英:对。

  (二)2号选手闫威:毕业于清华大学美术学院装潢系广告设计专业。

  插画的市场前景

  方琼:我想问一下尤教授,刚才我们二号闫威说了,说现在他们学校学生毕业找工作很好找,您能给我们说一说商业插画师的市场前景是什么样吗?

  尤劲东:就是说随着现代科技、现代工具的发展,前景是非常广阔的。书籍还有儿童读物插画,商业宣传广告上面的插画,还有包括政府的法规,还有一般的交通法规等等,都需要很多的插画师。还有像现在商业广告宣传方面。比如说一个新的楼盘开始了,楼墙的外围、楼盘的宣传,都需要很多插画师来做这些事情。插画甚至从纸面走出来,向墙面、环境扩展,包括科技方面的科幻,还有像动植物标本、图鉴等等做插图,需要的人才是非常广的。

  插画在国外的市场状况

  方琼:我们问一下尤教授,我知道您在国外待了很长时间,现在国外的这种插画市场是一个什么样的状况?

  尤劲东:他的分工非常丰富,插画师根据自己风格的不同和设想的不同,分很多方面。有的为书做插画的,专门做书;有的专门做广告的;有的专门就是为室外做墙面绘画的。在工具方法上,已经打破了以前只是用颜色用笔来做插画,手段非常丰富,也就是说要求一个插画师能够掌握多种的手段,而且有一个灵活的思维。我们中国大画家齐白石讲过一句非常著名的话:绘画妙在似与不似之间,太似内俗,不似激世。他这个讲的意思就是异化。这个概念如果扩展到今天,就是说是和不是之间、合理和不合理之间、正确和错误之间,总是在矛盾的当中寻找一种融合,然后产生一个新的东西,也就是产生一种新鲜感。

  (三)3号选手王东晟:自由商业插画师,毕业于清华大学美术学院装潢系。

  艺术插画与商业插画的关系

  王东晟:我从英雄门的经验里面集中了一些观点,比如说商业插画,我们当时分了四个部分:第一个部分属于广告插画,现在我们所有看到的产品包括广告招贴等等,第二个部分是出版物插图,第三种属于卡通形象设计,比如说吉祥物,包括有社会吉祥物、企业吉祥物、产品吉祥物。

  方琼:卡通设计也算是商业插画一种?

  王东晟:一部分。

  方琼:我看你这涵盖面非常大。

  王东晟:但是还有一个,不算是本质上的区别,但是形式上有区别。比如说艺术绘画、艺术的插画和

  我们商业插画,可能在这个形式上有三点不同:第一商业插画里头必须要第一直接反映商品特性,一张画不能很含蓄;第二种要符合大众的审美品位,它不能特别前卫,不能特别怪,大众的生活品位需要一个平实、快乐等等诸多的原因;第三点也是商业插画的一个最大的特点,就是说它要夸张,比如说一个水滴在拍的时候可能那么小,但是画的时候就要画很大,水果上面的水滴等等,包括质感、亮度,都是要夸张的。

  电脑绘画与手绘

  方琼:现在好像很多大学生在做插画的时候,不再用笔了,他们都在用电脑,你觉得是用电脑画好,还是用笔画、 手绘好?

  王东晟:我认为这两种形式都有好处,我觉得没有关系,我个人现在基本上不手绘了,用的全部是电脑绘画。也有好多学生问我说电脑有什么好处,我当时也总结了几点:平等、快捷、准确、健康。平等,因为电脑很平实,只要有一定的基础,都可以上手。快捷,最简单一个例子,手绘的拿到客户那里,客户说这个颜色不好,你改一遍,那我们就得重新再画一遍,那么在电脑里,就非常快的可以调颜色。准确,比如要做一个包装,这个包装是以毫米来调整的,那么我们手绘的时候要达到毫米需要一些放大镜,或者尺子之类,在电脑软件里很容易。健康,因为以前画写生的时候,在野外,颜色是有毒的,我们的颜料是矿物质,包括一切化学药品,在涮笔的时候,池塘里的鱼都死了,有人说电脑也有辐射,其实电脑的辐射很低很低,那么它只辐射你一个人,不会殃及别人。

  方琼:我想问问吴教授,您鼓励您的学生用电脑画还是用手绘?

  吴冠英:我觉得从训练的角度来说,我觉得在训练阶段,还是强调你接触各种各样的材料和工具,这样会使你的非常敏感的捕捉到一些与众不同的绘画语言。包括闫威同学,她做的用不同的材料来表现,我觉得都是鼓励的。实际上他那些积累都是来自于手绘的。当你的各项技能达到一定程度之后,你再放下笔,去用电脑。

  二、选手闯关

  (一)钱明钧闯关

  出题者:吴冠英

  我们从现场观众里面找一个小伙子,我看他背面有一张很有趣的画面,请选手用一分钟观察一下他的画面,然后在他的正面把他的这个画面默写出来。

  方琼:画完了。大家对比一下,两个小娃娃真的很像,像吗?

  观众:像!

  吴冠英:这主要把那个神态基本上都表现出来了。并不是说要完全一点不落的表现出来,我们观察生活也同样是把生活的东西提炼出来,所以我觉得这个目的已经达到了。

  (二)闫威闯关

  出题者:吴冠英

  出一个跟商业比较相关一个考题。题目就叫手机的畅想。不用画笔,或者说借用画笔,用一种材料来表现,像我们经常小孩玩的彩色橡皮泥,用这种材料来做一张插图。

  方琼:需要多长时间,闫威?

  闫威:最长十多分钟。

  闫威:我想在底色上面,用笔来画一点大概的形式,然后在上面用橡皮泥来弄。

  方琼:闫威怎么样做完了吗?

  闫威:完了。我表现一种就是人们通过手机之间交流那种很愉快的心情,因为畅想一定要表现愉快的一方面,所以我用的颜色都很纯,然后想渲染很热烈的气氛,然后在头这里面,我把它改成一种心的造型,希望人们之间的交流,是应该用心来进行的。

  方琼:如果要是交流好之后,可以是一种心的造型。吴教授您给看一下,这是她完成的手机畅想。

  吴冠英:她另辟蹊径,用另外一种思路来表现手机给她比如说带来从生活里面,或者从人的沟通方面,带来一些新的方式从这个角度去切入去构思的,画得非常不错。

  (三)王东晟闯关

  出题者:尤劲东

  给他出一个做一个眼镜店的广告插画创意。不是真实去做,只是我们一种设想,广告用语是“进出有别”。不能画眼睛和眼镜,还要表现出是一个眼镜店进出有别。

  王东晟:我想参加过考试的学生都经历过的一关,就是视力表,那么在视力表这里面,我想我是近视眼,我的第一感觉是掉眼镜之后都是虚的,这么大的一个地方看得很虚,这样出入有别之后,这是你出来之后,这么小的已经很实,这是第一个创意。第二个我想不用画,现场有一个效果,我想摄影师就可以对着主持人的脸,先把她做虚,然后字幕出现,下来再把她变实,就是我摘了眼镜看,跟戴着眼镜是不一样的,某某眼镜店。

  三、明日之星:

  本期的明日之星是3号选手王东晟!

  四、相关资料:

  商业插画以传达商业商品信息为目的,分为广告插画、影视与游戏美术设计、卡通吉祥物设计等。

  在全国1000万从事画画的人中能胜任商业插画工作的不到15000人。

  相关院校:清华大学美术学院、中央美术学院、北京印刷学院。

责编:温蓉

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